Conteúdo
Proprietário

Plataforma digital para construir a autoridade da sua marca e acelerar os resultados do negócio

O que é uma plataforma de conteúdo proprietário?

Estamos falando de um veículo de comunicação próprio de uma marca, como um portal de notícias exclusivo, que permite que a empresa crie e distribua seu próprio conteúdo diretamente para o público. Diferente das mídias pagas e compartilhadas, ele é gerido e controlado pela própria empresa, sem interferência de terceiros, como a imprensa.

Para que serve?

Com uma plataforma de conteúdo proprietário a marca passa a ser um Publisher, ou seja, assume o controle da narrativa e das mensagens que precisa transmitir às pessoas e ao mercado, impactando diretamente o público-alvo. Ela é estratégica para construir autoridade, entregar conteúdo relevante que gratifica o público, além de criar conexões genuínas com a audiência, gerando relevância para a marca.

Como funciona?

A plataforma funciona como um canal exclusivo de comunicação, onde a marca tem autonomia e publica conteúdos que fortalecem sua imagem, ampliam seu alcance e criam vínculos com o público sem depender de algoritmos, imprensa ou mídia paga.

Vamos conversar!

Por que criar uma plataforma de conteúdo proprietário?

Mais posições nos motores 
de busca

Aumente a relevância em sites de busca para ranquear nas primeiras
páginas dos buscadores.

Autonomia 
nas pautas

Divulgue informações sobre os temas estratégicos para o seu negócio e mercado, sem depender de emplacar pautas na imprensa.

Otimização de investimento

Reduza a necessidade de publicidade paga. 
Com um canal próprio, sua marca se destaca como fonte de notícias.

Inteligência analítica

Tenha acesso aos dados do seu portal, entenda melhor seu público e crie uma comunicação mais precisa e persuasiva.

Engajamento 
e audiência

Produza uma comunicação que não é invasiva e oferece o tipo de informação que a sua audiência busca e valoriza.

Crescimento 
de autoridade 
e reputação

Fortaleça a imagem da sua marca para que ela se torne uma referência no mercado.

Fortaleça sua presença digital.

Por onde começar?

A Cucas oferece um pacote completo de soluções para marcas que querem investir 
em conteúdo proprietário de qualidade e produzido por um time de especialistas em comunicação e mídia. 

Consultoria estratégica:

Consultoria estratégica: planejamos seu conteúdo alinhado aos seus objetivos traçados.

Criação de conteúdo otimizado:

Criação de conteúdo otimizado: desenvolvemos textos, vídeos e imagens que atraem e retêm seu público.

SEO e performance:

SEO e performance: nosso conteúdo é otimizado para motores de busca com foco em aumentar a sua relevância orgânica.

Gestão de plataforma:

Gestão de plataforma: cuidamos de toda a infraestrutura digital, garantindo uma plataforma rápida, segura e intuitiva.

Distribuição 
do conteúdo:

Distribuição 
do conteúdo: 
criamos um plano tático para distribuir os conteúdos do site, com o objetivo de gerar mais alcance e tráfego.

Análise de dados:

Análise de dados: monitoramos o desempenho do seu conteúdo, ajustando estratégias com base em insights de audiência.

Fale agora com a Cucas

O que a gente entrega de resultados para a sua marca

Maior visibilidade

Geramos tráfego orgânico com conteúdo relevante.

Engajamento contínuo

Fidelizamos sua audiência com entrega de informação de qualidade.

Mais conversões

Podemos impactar a base de seguidores do canal com ações estratégicas de conteúdo alinhadas ao funil de vendas.

Conscientização


Desenvolvemos conteúdos que promovem esclarecimentos e orientam o seu público.

Dados estratégicos

Fornecemos análises periódicas com insights para ajustar e maximizar 
os resultados.

Fortaleça sua presença digital

Como funciona o nosso processo?

Vamos elaborar o projeto de mídia própria da sua marca?

Ainda está com dúvidas?
Então veja os tópicos abaixo:

1. O que é conteúdo proprietário?
Conteúdo proprietário é uma estratégia de comunicação, por meio do desenvolvimento de uma plataforma customizada, para marcas que querem ser líderes no segmento em que atuam. Porque não basta ser bom. É preciso mostrar por que você é bom, que entende do segmento em que atua e, mais do que isso, se colocar como um player que ajuda o seu público a compreender o setor. 
Ser um publisher é se colocar como um mentor, como alguém que não só quer fazer um bom negócio com o outro, mas que, acima de tudo, entende as dores do seu público e tem as repostas para elas. Oferecer informação que gera valor para pessoas ou empresas é o caminho natural para construir confiança e apoiar sua audiência nas escolhas do dia a dia.
2. Por que investir em mídia própria?
Quando a marca assume o papel de mentoria e curadoria, criando um portal de conteúdo proprietário, ela fortalece sua autoridade e passa a ser reconhecida como fonte confiável de informação sobre o setor. Além disso, tem a possibilidade de veicular conteúdos que gratificam seus públicos. Com isso, passa a aparecer nos mecanismos de busca e tem mais facilidade para atrair e reter a audiência que chega até sua plataforma.
3. Como o conteúdo proprietário gera mais negócios para a minha empresa?
Ao criar confiança e autoridade, o conteúdo proprietário vira um aliado do seu negócio. Quando sua marca se torna uma fonte confiável, as pessoas se sentem seguras para adquirir seus produtos ou serviços. Empresas como Unilever e O Boticário já utilizam essa estratégia com sucesso.

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4. Como empresas e marcas estão investindo em mídia proprietária?
O investimento em conteúdo proprietário tem crescido significativamente, à medida que as empresas buscam construir seu posicionamento por meio de veículos de comunicação próprios. Nesse cenário, vemos tanto organizações adquirindo portais já consolidados quanto marcas desenvolvendo seus próprios canais de conteúdo.
Casos de empresas que optaram por adquirir plataformas estabelecidas incluem a XP, que comprou o InfoMoney, o BTG, que se tornou proprietário da Exame, e o Magazine Luiza, que adquiriu o Canaltech, a InLoco Media e a Jovem Nerd. 
Por outro lado, há marcas que estão criando seus próprios canais de mídia para oferecer conteúdo relevante sobre o mercado em que atuam. Um exemplo é a Unilever, que desenvolveu o portal Tudo para Cabelos. Lá, você pode colocar sua dúvida sobre o assunto, aprender como cuidar do seu fio ou resolver um problema ou, ainda, se inspirar para fazer um penteado diferente. A publicidade dos produtos fica em segundo plano (nos banners),  mas, claro, uma coisa leva à outra.
5. Como a mídia proprietária atrai e engaja a audiência?
Nas estratégias de criação de conteúdo proprietário, as pessoas vão até o seu canal quando procuram algum assunto relacionado ao tema ou segmento em que a marca atua. Nesse sentido, a sua empresa vai entregar algo que o cliente ou prospect realmente precisa, na hora exata em que está buscando. É uma abordagem diferente da publicidade, que salta nos banners e nos vídeos, interrompendo de maneira brusca aquele conteúdo que o usuário está tentando ver.
6. Como a Cucas trabalha na criação de conteúdo proprietário?
No processo de criação da Cucas, tudo começa com uma etapa de planejamento detalhado. Definimos os objetivos do projeto, sempre alinhados com a estratégia de negócio da marca. A primeira fase do projeto abrange a criação do manual de redação, conselho editorial, projeto editorial, projeto gráfico, definição de canais de distribuição, periodicidade, forma de ativação e relatórios de mensuração.
O mesmo cuidado é aplicado à produção, desde o levantamento de pauta até o desenvolvimento dos conteúdos, seja em texto, áudio ou vídeo. Seguimos o passo a passo da atividade jornalística, com checagem de fontes e dados, informações exclusivas e entrevistas com especialistas, sempre que necessário. Depois, basta construir uma narrativa envolvente, instigante e na medida para o público da sua marca. 
Em todas as etapas, trabalhamos com o conceito de content performance, selecionando palavras-chave, produzindo metatags, metadescrições e textos otimizados, para que sejam facilmente encontrados pelo motor de busca de sites como o Google.
Por isso, aqui na Cucas, a gente fala que conteúdo é rei. Ele é uma parte muito importante na construção do portal de conteúdo proprietário, porque é a criatividade e o expertise no momento de conduzir as pautas que ajudarão o portal a decolar e a se tornar referência em um determinado assunto.
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7. Como a plataforma digital apoia a estratégia de conteúdo proprietário?
Além do conteúdo de qualidade, a plataforma que reúne as informações do portal de notícias deve ser rápida de acessar, fácil de navegar, mobile first, responsiva e intuitiva para a pesquisa de notícias e temas, incorporando, ainda, segurança e facilidade de manutenção e gestão. Na solução oferecida pela agência Cucas Conteúdo todos esses pontos estão contemplados, assim como a instalação de uma base de dados que vai te ajudar a entender melhor o seu público. São informações do Google Analytics e outros insights sobre o consumo de informação, como os retirados do Mapa de Calor do portal, que indica os conteúdos mais acessados e consumidos. Essas análises mostram onde se deve investir mais energia e indicam se é preciso recalcular rotas rapidamente, otimizando o investimento. Tudo dentro das determinações da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
8. Como começar?
Você não precisa se preocupar com quase nada. A Cucas Conteúdo tem mais de 16 anos de experiência na criação e gestão de estratégias e conteúdos para grandes marcas. 
Vamos entender o seu momento atual, considerando desafios e metas, para desenharmos juntos um plano de ação minucioso, tendo o conteúdo proprietário como fio condutor dessa estratégia. A agência fica responsável pela manutenção da plataforma, publicação dos conteúdos e geração dos relatórios periódicos.
Entre em contato conosco e elaboramos o escopo inicial de um projeto sob medida para a sua marca.